«Ъ»: крупнейшие российские компании сокращают затраты на офлайн-рекламу

Инвестиции 20 ведущих корпораций в продвижение через прессу, телевидение, радио и уличные конструкции выросли за первое полугодие на 24% и составили 195 млрд рублей.

Для сравнения, за аналогичный период прошлого года затраты увеличились на 60%. Как отмечает «Коммерсантъ», темпы роста замедлились в 2,5 раза. Больше всего инвестиции сократил «Яндекс» — до 6,6 млрд рублей, снижение составило 31%.

Лидером по затратам на рекламу стала группа компаний RWB (Wildberries & Russ). Рост бюджета год к году составил 64% — до 27 млрд рублей. После многолетнего лидерства «Сбер» оказался на втором месте с бюджетом в 20,6 млрд рублей (рост на 18%). С пятого на третье место переместился Ozon. Вложения компании выросли на 33% и составили 16,5 млрд рублей.